Havaianas - La historia de la marca legítima
HISTORIA DE LA MARCA QUE INVENTÓ LA FAMOSA ZAPATILLA DE DEDOS HECHA DE GOMA! ¿QUIÉN NO CONOCE EL ESLOGAN 'HAVAIANAS, COMO LEGITIMAS'? LOS GOLPES Y LOS ERRORES (Y LOS ERRORES QUE SE HICIERON
HITS) DE ESTA MARCA La empresa Alpargatas, propietaria de la marca Havaianas, obtiene el 50% de sus ingresos de estas pantuflas de goma Una patente registrada en 1966 acredita que Havaianas inventó las chanclas de goma. Alpargatas documentó su creación adjuntando una imagen técnica que mostraba la concepción de su primer modelo.
Al principio, las zapatillas se producían en solo 2 colores: base blanca y tiras azules. Y luego debes pensar: cuando las ventas empezaron a aumentar, lo hicieron en más colores… ¿te parece coherente? Por mucho que responda que sí, la razón fue diferente. En 1969, la maquinaria de la empresa pasó por problemas y, sin querer, acabó produciendo zapatillas con tiras verdes.
A Havaianas le preocupaba que el público aceptara esta modificación si los pares se lanzaban al mercado. Pero la aceptación fue tan grande que la marca aprovechó para volver a cometer el mismo 'error', fabricando tiras en colores amarillo y negro también. Lo más llamativo es la participación de Havaianas: la marca tiene el 80% del mercado de zapatillas de goma en el país. Esta realidad está ilustrada por el hecho de que 2 de cada 3 brasileños poseen un par de Havaianas. Aproximadamente el 10% de los aproximadamente 210 millones de pares fabricados se venden a más de 100 países en el mundo - en total, hay más de 200 mil puntos de venta dispersos.
Estados Unidos merece prominencia en estos números, ya que recibe pantuflas de la marca brasileña en sus 1.700 puntos de venta luego de que Brasil exportara la impresionante cantidad de 22 millones de pares.
HISTORIA DE LA MARCA HAVAINAS El origen de las Havaianas se inspiró en las sandalias japonesas llamadas Zori, comúnmente usadas por quienes usan kimonos. La base de las sandalias está fabricada con materiales más rústicos, como paja de arroz o incluso madera astillada, y las tiras sobre las que descansan los dedos son de tela. Con el concepto de este calzado oriental en mente, a principios de junio de 1962 se lanzó el primer modelo de Havaianas.
Las pantuflas eran sencillas, en la tradicional combinación de colores blanco y azul, en ese momento el precio de compra del producto era bajo, lo que ayudó con un buen volumen de ventas, llegando a 13 mil pares en un solo día. La distribución se realizó a través de camionetas que circularon por ciudades de todo Brasil con la ayuda de los llamados 'viajantes de comercio', quienes entregaron cada par de chanclas Havaianas en bolsas plásticas individuales.
Tras ser vendidas, las chanclas Havaianas conquistaron a un público joven, de unos 30 años, que acabó comprando sus pares en mercados sencillos, los del mismo barrio. Y eso fue lo que le valió al producto de la marca la etiqueta de 'zapatilla de los pobres'. Sin embargo, con el objetivo de deshacer esta fama, Havaianas preparó el lanzamiento de una novedad: el modelo Havaianas Sky se fabricó con otra gama de colores, más fuerte, además de un diseño que hizo más alta la región del talón.
Los cambios se tradujeron en la consecuente subida de precio, cuyo incremento también se justificó para llegar a un público objetivo perteneciente a una clase superior, al que se llega a través de publicidades realizadas por grandes figuras públicas y celebridades de éxito. chanclas Havaianas, la marca también intentó trabajar en la distribución del producto en cuestión. Con el fin de estar al alcance del público objetivo deseado, las parejas comenzaron a disponerse en pantallas con orientación vertical.
Por lo tanto, al consumidor le resultó más fácil elegir su modelo preferido según su numeración. Era el final de las encimeras obsoletas, donde las pantuflas se dejaban caer sin ningún criterio de clasificación o separación.En 1973 Havaianas se dio cuenta de que los competidores iniciaban el proceso de copia y venta de pantuflas muy similares a las suyas. Para evitar que sus consumidores leales, la marca inició una campaña publicitaria para advertir sobre la existencia de imitaciones de 'fajutas'.
El término generó repercusiones y acabó incorporándose a los diccionarios Aurélio de lengua portuguesa con el significado de 'falsificación' y 'mala calidad' Para incrementar las exportaciones a otros países, en 1997 Havaianas creó un departamento de comercio exterior. Primero, se reorganizó la red de distribuidores. Tiendas de renombre en Europa, así como Harrods y Galeries Lafayette, comenzaron a actuar como socios en la difusión del concepto de marca. Luego, se llevaron a cabo eventos para promover aún más la marca. Un ejemplo de éxito fue lo ocurrido en Francia en 2004, cuando, durante un solo evento, se vendieron 3.000 pares de sandalias de goma de colores.
Hassan
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